So wie das Internet mit seinen neuartigen Nutzungsmöglichkeiten die Buchkultur, die Zeitungswelt und die Musikindustrie nachhaltig verändert haben, ringt auch das Fernsehen als vormaliges Leitmedium zunehmend um Echtzeit-Interaktion. Das TV-Programm der Zukunft wird – diese Prognose darf man wagen – ein On-Demand-Service sein, der zu jeder Zeit über jede vernetzte und mobile Technik genau die Inhalte spielt, die der Nutzer auswählt. Multimedia-Portale wie iTunes und Youtube sowie die Mediatheken der Fernsehanstalten zeigen bereits die Richtung an, der nächste Schritt zu einer auf Einzel-Sendungen konzentrierten Vertriebsstruktur steht aber noch aus. Vermutlich wird das Fernsehen künftig weiter in Spartenkanäle zerfallen und nur noch nach persönlichem Bedarf – also zu selbst gewählten Zeiten – abgerufen werden.

Darüber hinaus ist eine stärkere Annäherung des TV-Programms an interaktive Computerspiele zu erwarten. Denkbar ist, dass der Zuschauer in Zukunft wesentlich auf den Verlauf dokumentarischer und auch fiktiver Formate Einfluss nimmt. Personalisierte Videos wie der Horrorfilm-Trailer Lost in Val Sinestra (2010), der auf Namen und Fotos aus dem Facebook-Profil zugreift, setzen hier ebenso Trends wie Zuschauervotings, nachträgliche Fan-Synchronisationen und die digitale 3-D-Technologie. In Zeiten, in der am Smartphone jeder selbst problemlos und schnell ein Video herstellen und online veröffentlichen kann, besitzen die großen Medienkonzerne zudem nicht mehr länger die alleinige Hoheit über die Nachrichten-Agenda.